Display et Programmatique :
visibilité, précision, performance
Optez pour plus de visibilité utile et moins d’impressions gaspillées.
La Display Programmatique permet de toucher vos audiences partout où elles naviguent : sites médias, blogs spécialisés, applications, vidéos, TV connectée… avec des formats impactants (bannières, natives, vidéo, DOOH) et un ciblage ultra‑précis. Elle complète idéalement SEA et Social Ads pour travailler notoriété, considération et conversions assistées.
Pourquoi investir en Display Programmatique ?
Misez sur un levier incontournable
Nous combinons ciblage data, création, et optimisation algorithmique pour transformer un levier souvent “image” en véritable contributeur business.
Gagner en couverture et en fréquence
sur vos cibles, au-delà de Google et des réseaux sociaux.
Diffuser vos campagnes
au bon moment, au bon endroit, auprès des bonnes audiences, grâce à l’achat en temps réel (RTB).
Piloter vos investissements
sur la base de KPI concrets : vues, clics, visites, conversions, incrémentalité.
Nos leviers : Display & Programmatique
Bannières & formats natifs
Les formats display “classiques” restent extrêmement efficaces lorsqu’ils sont bien ciblés et créativement travaillés.
Nos actions :
- Bannières classiques et responsive (IAB, grands formats, habillages).
- Formats natifs intégrés dans l’éditorial pour une expérience plus fluide et moins intrusive.
- Scénarios de retargeting pour ré‑engager les visiteurs de votre site ou vos audiences CRM.
Objectif : émerger dans un environnement premium, renforcer la mémorisation et générer du trafic qualifié.
Objectifs :
- Émerger dans un environnement premium
- Renforcer la mémorisation
- Générer du trafic qualifié
Vidéo Programmatique & TV Connectée
La vidéo est devenue un standard de communication : avec la programmatique, vous diffusez vos spots sur de multiples environnements.
Nos actions :
- In‑stream (pré‑roll, mid‑roll, post‑roll) sur sites médias et plateformes vidéo.
- Out‑stream / in‑read intégrés dans les articles, pour maximiser la visibilité.
- CTV / TV connectée pour toucher des audiences TV segmentées, souvent inaccessibles en TV linéaire.
Objectifs :
- Travailler notoriété et préférence de marque
- Alimenter vos audiences de retargeting pour le SEA et le Social
Audio Ads programmatiques : toucher vos audiences en mobilité
Les campagnes Performance Max exploitent le machine learning de Google pour diffuser vos annonces sur l’ensemble des inventaires (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps) à partir d’un seul flux de campagnes.
Nos actions :
- Poser un cadre stratégique clair (objectifs, budgets, signaux de conversion, exclusions, structure de campagnes).
- Construire des asset groups cohérents (audiences, messages, visuels, vidéos) alignés avec vos personae et vos objectifs.
- Surveiller la répartition des dépenses, la qualité du trafic et les signaux remontés pour éviter les dérives tout‑automatique.
Objectifs :
- Émerger dans un environnement premium
- Renforcer la mémorisation
- Générer du trafic qualifié
DOOH & formats spéciaux
Le DOOH programmatique permet de digitaliser l’affichage traditionnel en le rendant pilotable, ciblé et mesurable, au cœur des environnements physiques fréquentés par vos audiences.
Nos actions :
- DOOH programmatique sur écrans urbains, retail et transports, avec diffusion contextualisée selon la localisation, l’heure, la météo ou des flux d’audience.
- Ciblage géographique précis (zones de chalandise, proximité points de vente, zones événementielles).
- Scénarios dynamiques (messages adaptés en temps réel selon les conditions ou événements).
- Synchronisation avec vos campagnes mobiles, SEA ou Social pour créer des logiques de répétition et de retargeting.
- Formats rich media et interactifs (jeux, expériences immersives, dispositifs tactiles ou QR codes) pour renforcer l’engagement.
Objectifs :
- Maximiser l’impact en environnement réel
- Générer du trafic en point de vente ou en ligne
- Intégrer le DOOH dans une stratégie omnicanale mesurable et pilotée à la performance.
Ciblages programmatiques :
du mass media à l’ultra‑précision
Exploiter la force de la programmatique grâce à la finesse des ciblages, tout en maîtrisant le cadre de diffusion.
Tout est piloté avec des règles de brand safety (contextes exclus, listes noires, listes blanches), de capping (limitation de fréquence) et de viewability (taux d’annonces réellement vues).
Contextuel
Diffusion sur des contenus en lien avec vos thématiques (articles, rubriques, mots‑clés).
Data 1st party
Données CRM, visiteurs site, acheteurs, abonnés, réactivés.
Data 2nd & 3rd party
Segments socio‑démo, centres d’intérêt, intentionnistes, B2B, etc.
Géolocalisation
Pays, régions, villes, points de vente, zones de chalandise.
Retargeting
Relance les utilisateurs ayant visité certaines pages, abandonné un formulaire ou un panier.
Synergie Display Programmatique, SEA & SMA
Le Display Programmatique prend toute sa valeur lorsqu’il s’intègre dans votre écosystème Paid Media. L’objectif : faire du Display Programmatique un accélérateur de vos performances globales, pas un silo isolé.
SEA
Social Ads
Retargeting
SEA
Il alimente vos campagnes SEA en créant de la demande et en augmentant les volumes de recherches marque et non‑marque.
Social Ads
Il renforce vos Social Ads en multipliant les points de contact visuels sur des audiences similaires.
Retargeting
Il nourrit des audiences de retargeting plus qualifiées et plus volumineuses, qui convertissent ensuite sur Search, Social ou email.
Cas d’usage display et programmatique :
pour qui et pourquoi ?
Adaptez le display programmatique à différents contextes
E-commerce
Travailler la considération et le retargeting produit, soutenir les temps forts (soldes, Black Friday, opérations spéciales).
B2B
Toucher des niches sectorielles via contextes spécialisés et data ciblée, soutenir vos actions de prospection.
Lancement de marque ou de produit
Maximiser la visibilité en peu de temps, avec une couverture large mais ciblée.
Drive‑to‑store / retail
Campagnes géolocalisées autour de vos points de vente, messages spécifiques par zone.
Nos stratégies en action
Accédez aux résultats : dispositifs, outils activés et performances mesurables.
SEO
SEA
SMA
Développer l'acquisition internationale d'un cabinet comptable grâce à Google Ads
SEO
SEA
SMA
Changer le regard sur les métiers et attirer les talents de demain
SEO
SEA
SMA
Structurer une stratégie d'acquisition digitale performante pour développer la collecte de dons
Structurez ou faites monter en puissance vos campagnes Google Ads
Demandez un audit SEA de votre compte actuel ou de votre potentiel sur Google Ads.
Les questions fréquentes
sur Display & Programmatique
Qu’est‑ce que la publicité programmatique ?
La publicité programmatique désigne l’achat d’espaces publicitaires en temps réel, via des plateformes technologiques (DSP, SSP) plutôt que par des achats manuels. Les impressions sont achetées une par une, en fonction d’un ensemble de critères (profil, contexte, device, prix) pour optimiser la pertinence et la performance.
Programmatique vs Display “classique” : quelle différence ?
Le Display “classique” repose souvent sur des achats au forfait (un site, une période, un volume d’impressions). La programmatique permet, elle, de diffuser sur une multitude de sites et d’applications, avec un contrôle plus fin sur les audiences, les enchères et le pilotage en temps réel. Résultat : plus de souplesse, de précision et de capacité d’optimisation.
Est‑ce adapté à mon budget ?
Oui, la programmatique est accessible dès lors que le budget permet une diffusion suffisante pour laisser travailler l’algorithme et générer des volumes significatifs. Nous adaptons le dispositif (formats, ciblages, durée) à votre budget pour éviter l’hyper‑dispersion et concentrer les efforts là où le potentiel est réel.
Comment éviter la fraude et les environnements peu qualitatifs ?
Nous travaillons avec des solutions de brand safety et d’anti‑fraude, des listes de sites à exclure, des contrôles de viewability, et privilégions les inventaires premium. L’objectif est de garantir un environnement de diffusion cohérent avec votre image et vos objectifs.
La programmatique génère‑t‑elle vraiment des conversions ?
Oui, à condition de l’intégrer dans une stratégie globale et de la piloter avec des KPI adaptés. La programmatique est très efficace pour travailler la notoriété, la considération et le retargeting, ce qui se traduit ensuite par des conversions directes ou assistées sur vos autres leviers (SEA, SMA, email, direct). Le tracking et l’attribution permettent de mesurer cette contribution.
